標志設(shè)計-不只是一個圖形那么簡單

2021-11-16 21:04:55 admin 13

如果標志設(shè)計只是隨意的一個圖形繪制，那他的確很簡單，但是，難道標志真的就僅僅只是一個圖形那么簡單嗎，標志在商業(yè)中的應用已經(jīng)長達幾百年的時間，在這幾百年里標志從本質(zhì)上也發(fā)生了天翻地覆的變化。

標志與品牌到底有什么區(qū)別，很多客戶通常分不清楚，因此做為一個標志設(shè)計工作人員，你常常會聽見客戶向你覺得，我很喜歡NIKE/iPhone/…/的那一個標志，希望你給我設(shè)計的標志也可以有這類設(shè)計風格，“象他們那般簡約，空氣”。而令設(shè)計工作人員常常覺得憋屈的是，如果你設(shè)計了一個自覺得有象客戶所提起的那類標志的設(shè)計風格時，也自覺得“簡約，空氣”，客戶卻一點也不認可。有些人覺得是溝通交流上的難題，這一回答說不清道不明，客戶早已明顯向你說了，就需要象“NIKE”那般設(shè)計風格的標志，客戶喜愛某類設(shè)計風格，而且提供了一個參照，可以說，在溝通交流上早已沒有過多黑色地帶了。實際上發(fā)生這些難題，依然是客戶搞混了標志與品牌中間的這類區(qū)別。

而要我寫本文的實際上近期也有一個客戶，他必須一個標志，而他是生產(chǎn)制造電子設(shè)備的。他自己十分勤奮地收集了基本上全世界全部知名的電子設(shè)備標志，隨后齊整地插進WORD中，就一句話：我很喜歡這種標志，請您參照一下！

每一次聽見客戶這種話，我還期待時間倒流五十年，讓自身日常生活在一個都還沒這么多“知名品牌”的時期里。可是，即使確實使你日常生活在例如NIKE，iPhone這種標志問世以前，你也就確實覺得好運嗎？倘若你那時就設(shè)計出圖中這一標志后，客戶便會歡呼雀躍嗎？真話說，上邊這一標志也挺漂亮，但要客戶點點頭出錢，那卻不一定。

在今天，他非常喜歡這一鮮紅色標志，由于，當他聽到這一圖案設(shè)計時，他腦海中里想的全是這些出汗的NBA籃球明星，蒙太奇手法式的腰部上籃的慢放，這些經(jīng)銷店中的籃球鞋，乃至那句JUST DO IT，都使他覺得充斥著能量——由于這一標志，從灰姑涼總算變成了品牌了。

標志與品牌的區(qū)別，并不是什么玄妙的基礎(chǔ)理論，但你需要向客戶表述這種，卻并不是一件非常容易的事，有時這類表述通常也會讓客戶誤會是一個托詞。終究，客戶期待自身得到一個象NIKE那般的標志，也沒什么錯吧。上邊的這一iPhone標志，如果是你第一個設(shè)計出去，圖案設(shè)計自然很尤其，但客戶認可的機率會出現(xiàn)多大？


但并不是說原先的這些品牌的圖樣都很差，僅僅說它還沒有去到多有價值的程度，就象在殼牌機油標志以前，你碰巧讓你設(shè)計出上邊這一標志，實際上客戶認同的機率或是挺高的。唯一的區(qū)別，僅僅，上邊這一標志，也只是是好看罷了，與名字挺般配的，但你的腦海中并不會有很多的想像室內(nèi)空間。


假如勞力士手表（ROLEX）從來沒有選用過這一黃冠，反而是你為東莞市某個休閑會所設(shè)計的標志， 樹立其五星級ISO服務(wù)項目，自然沒有其他難題，客戶很有可能提的需求便是“這一黃冠能不能改動得再好看一些”。假如還需要說些什么區(qū)別得話，那便是，假如你手里戴了一個勞力士，你很有可能會常常不經(jīng)意地翻卷袖子，但你只能將東莞市的這個休閑會所的信用卡悄悄藏好。

實際上就算是同一個商品，如果是在不一樣的文化藝術(shù)地區(qū)中應用，一樣會令人有一種“人生若如初見”的覺得，假如一個歐洲人見到我國的可樂罐上那好多個“可口可樂公司”的文字時，他的覺得一定會發(fā)生轉(zhuǎn)變，就象一個我們中國人，見到下面的圖時，是不是會覺得右側(cè)這杯可口可樂公司的這一品牌在你腦子里一下子揮發(fā)了幾十億美元？