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產(chǎn)品定位即對(duì)于總體目標(biāo)市場(chǎng)的需求，對(duì)于總體目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，來(lái)確立自身的市面部位或消費(fèi)者的心里部位，為知名品牌明確一個(gè)不同尋常的認(rèn)為，該認(rèn)為對(duì)總體目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)具備很大的誘惑力，并能建立一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)占有率。
在這類位置的建立全過(guò)程中，必須 有一種為知名品牌講話的媒介，包裝設(shè)計(jì)做為知名品牌的形像意味著，可以使消費(fèi)者根據(jù)視覺(jué)效果方式認(rèn)可知名品牌的價(jià)值核心理念及產(chǎn)品質(zhì)量。在確定了牌子的精準(zhǔn)定位后，包裝設(shè)計(jì)才能夠以問(wèn)題為導(dǎo)向，才能夠更合理的為品牌服務(wù)，變成 更有意義的設(shè)計(jì)。
比如： CHANEL包裝是簡(jiǎn)約的意味著，去除過(guò)多的色彩，在色調(diào)上選擇經(jīng)典的黑加白，只在小量商品中調(diào)合以淺藍(lán)、淺粉色。針對(duì)容器的造型設(shè)計(jì)，CHANEL 挑選了平行線中有點(diǎn)曲線圖的設(shè)計(jì)，而且容器表面基本上沒(méi)有裝飾，大量的是呈現(xiàn)著簡(jiǎn)易平面圖或斜面的光潔感，沉穩(wěn)而傳統(tǒng)的品脾氣場(chǎng)得到很好展現(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)自身也是一門(mén)以知名品牌、文化藝術(shù)為保守主義的課程，這就規(guī)定設(shè)計(jì)師在開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不可以只是追求完美藝術(shù)創(chuàng)意、時(shí)尚潮流所給我們公司的一時(shí)經(jīng)濟(jì)效益，只是要根據(jù)對(duì)產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)掌握，使包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為塑造知名品牌含義、造就長(zhǎng)久品牌形象的有效途徑。
化妝品種類前所未有多種多樣，消費(fèi)者的挑選范圍也越發(fā)廣。做為公司需要經(jīng)過(guò)商品的功效與作用和成份等對(duì)商品包裝開(kāi)展歸類設(shè)計(jì)，便捷消費(fèi)者針對(duì)護(hù)膚品的辨別和選購(gòu)。在對(duì)商品包裝開(kāi)展歸類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是根據(jù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的器形、色彩、瓶貼等因素的變動(dòng)開(kāi)展有周期性的設(shè)計(jì)。一般針對(duì)產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計(jì)能夠采取下列幾個(gè)搭配方法：
①同樣容器造型設(shè)計(jì)，不一樣容器色彩。 實(shí)行此類設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的還可以是作用相近但使用時(shí)間不一樣的護(hù)膚品。比如：同一系列的早霜和面霜，這時(shí)多采用二種色彩區(qū)別很大的容器色調(diào)以區(qū)別時(shí)間概念。
②同樣容器造型設(shè)計(jì)及容器色彩。同樣設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但瓶 貼上的一種或幾類設(shè)計(jì)原素開(kāi)展轉(zhuǎn)變實(shí)行，此類設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的一般用以具有同樣作用但成份差異的系列產(chǎn)品護(hù)膚品。比如：同為新鮮水果系列產(chǎn)品的護(hù)膚品，由于都使用了新鮮水果秘方，因此 采用了同樣設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的容器，但新鮮水果秘方又分成番石榴、青檸檬、西紅柿等秘方，因而瓶貼上能夠制作對(duì)應(yīng)的水果圖案來(lái)進(jìn)行區(qū)別。
③相輔相成造型設(shè)計(jì)的容器。 實(shí)行此類設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的多是具有配套設(shè)施作用的商品。比如：同一系列的洗發(fā)水與護(hù)發(fā)乳，為了更好地反映二者的統(tǒng)一，并暗示著消費(fèi)者應(yīng)成套設(shè)備應(yīng)用以提升銷售量，一般會(huì)把二者的包裝設(shè)計(jì)做為一個(gè)總體開(kāi)展設(shè)計(jì)，一同組成為一種新的總體造型設(shè)計(jì)。
總而言之，根據(jù)系列產(chǎn)品護(hù)膚品的差異歸類方法選用對(duì)應(yīng)的設(shè) 計(jì)方法，為消費(fèi)者給予一種更合理、更形象化、更便捷的規(guī)范性消費(fèi)，可能使公司和消費(fèi)者雙方都獲利。
①容器外型的設(shè)計(jì)。 按容器體面地轉(zhuǎn)變水平我們可以將其分成簡(jiǎn)約輕快型、適當(dāng)轉(zhuǎn)變型和繁雜裝飾設(shè)計(jì)型。簡(jiǎn)約輕快型的容器在造型設(shè)計(jì)上一般選用平面圖和斜面的組成，且容器的表面沒(méi)有浮雕圖案實(shí)際效果，因此容器的定型加工工藝比較簡(jiǎn)單。這類種類的容器由于工序簡(jiǎn)易，外型簡(jiǎn)約大氣，在護(hù)膚品市場(chǎng)上占據(jù)較大比例。
也有一部分護(hù)膚品容器造型設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)易，但容器表面會(huì)開(kāi)展小量裝飾，比如：在容器上面有略微的激光切割、波動(dòng)轉(zhuǎn)變，在容器的表面上做一些浮雕圖案裝飾設(shè)計(jì)，或是嵌入一些飾品來(lái)能夠更好地闡釋產(chǎn)品質(zhì)量。
也有一些護(hù)膚品在容器的設(shè)計(jì)上多使用繁雜的形狀，裝飾設(shè)計(jì)作用較濃，多頗具代表寓意。盡管護(hù)膚品容器的外觀方法千姿百態(tài)，但在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，必須 整體考量商品的市場(chǎng)定位特性及特性，容器加工工藝的復(fù)雜性和消費(fèi)者應(yīng)用商品時(shí)的人體工程令人滿意水平，以獲取美觀大方而適用的設(shè)計(jì)。
②容器的色彩設(shè)計(jì)。
■商品的精準(zhǔn)定位。一件化妝品包裝盒色彩的合理運(yùn)用能夠 造成討人喜歡、完善、激情、性感迷人、沉穩(wěn)、清新、能量等多種多樣印像。確立設(shè)備的精準(zhǔn)定位，作出合理的顏色選擇，進(jìn)而在消費(fèi)者心里造成店家期望的心理學(xué)效應(yīng)。
■容器原材料的使用和印刷的應(yīng)用。這也是出自于技 術(shù)上的考慮到，不一樣的材質(zhì)對(duì)色彩的完成水平不一樣，比如：塑料材料，不但非常容易成形，還能夠展現(xiàn)隨意色彩，能夠作出亞光、有色板塊、磁白、全透明等實(shí)際效果。再例如：對(duì)瓶子開(kāi)展高溫油墨絲印油墨時(shí)，不容易褪色，顏色較沉啞，而選用超低溫印刷油墨絲印油墨時(shí)顏色較艷。因而，針對(duì)容器的顏色選擇不但要考慮到視覺(jué)效果體會(huì)還需要考慮到工藝的可保持性。
③容器表面裝飾設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。 容器表面的裝飾設(shè)計(jì)一般有紋路和圖案設(shè)計(jì)二種方法。紋路一般會(huì)鋪滿全部容器表面，紋路還能夠由文本構(gòu)成，既裝飾了商品自身，又加強(qiáng)了知名品牌。圖案設(shè)計(jì)則會(huì)出現(xiàn)挑選的發(fā)生在容器的部分，更注重構(gòu)圖法實(shí)際效果。圖案設(shè)計(jì)的展現(xiàn)形式有很多種多樣，能夠是頗具方式審美的線框，這類線框一般是甜美的，并相互配合文本發(fā)生。圖案設(shè)計(jì)還能夠是頗具人性化和潮流感的藝術(shù)涂鴉方式。圖案設(shè)計(jì)還能夠選用圖形方式，圖形的外表能夠標(biāo)準(zhǔn)也可隨便化，這與商品所體現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量有緊密聯(lián)系。
④瓶貼設(shè)計(jì)。 瓶貼多發(fā)生在塑膠、金屬材料、玻璃瓶包裝上，紙版包裝袋上比較罕見(jiàn)。瓶貼在設(shè)計(jì)上和容器的表面裝飾設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)有一定的類似，他們都是對(duì)一些紋路、圖案設(shè)計(jì)、圖象等因素開(kāi)展編輯，可是瓶貼最重要的一點(diǎn)還取決于知名品牌及商品信息的傳遞，由于瓶貼上安裝了文本內(nèi)容，因此瓶貼的設(shè)計(jì)更為重視排版設(shè)計(jì)實(shí)際效果。
必須 強(qiáng)調(diào)的是，大部分有著瓶貼的護(hù)膚品一般會(huì)出現(xiàn)正臉 瓶貼和反面瓶貼，反面瓶貼一般僅僅很多的描述性文本，形 式比較簡(jiǎn)單，只需在設(shè)計(jì)風(fēng)格上和正臉瓶貼保持一致就可以。而正 面瓶貼上有著品牌名字、產(chǎn)品名字、商品簡(jiǎn)略作用描述等文 字內(nèi)容，及其標(biāo)示品牌形象、原料圖象、裝飾設(shè)計(jì)品牌形象等內(nèi)容，在設(shè) 計(jì)上要將以上全部原素列入一個(gè)和睦的方式之中。
化妝品包裝盒設(shè)計(jì)是一個(gè)井然有序而體系的全過(guò)程。產(chǎn)品定位 的確立及其品牌文化的需求該是設(shè)計(jì)師主要掌握的設(shè)計(jì)前提條件，在開(kāi)展詳細(xì)的深層次設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)容器的器形、色彩、表面裝飾設(shè)計(jì)及其瓶貼等每個(gè)因素都開(kāi)展多方面的思索和優(yōu)化，最后實(shí)現(xiàn)很好的包裝設(shè)計(jì)。