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伴隨著在我國添加世界貿易組織,國際性經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢日益提升,世界各國旅游銷售市場的市場競爭也日益猛烈。據(jù)統(tǒng)計,英國第一大旅游企業(yè)通運企業(yè)一年的銷售額是160 億美金,日本交通出行工社一年的銷售額是100 億美金,可是我國7 362 家旅游社加在一起全年收入是324 億RMB,折合40 億美金,即在我國旅游社所有加在一起只等同于美國運通卡旅游企業(yè)的1/ 4 和日本交通出行工社的1/ 3。顯而易見,與海外旅游業(yè)相較為,在我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢還處在起止環(huán)節(jié)。執(zhí)行旅游產品品牌發(fā)展戰(zhàn)略,有益于提升我國旅游產品的競爭能力,進一步發(fā)展世界各國旅游銷售市場,進一步促進在我國旅游產業(yè)鏈的全面的發(fā)展。
一、品牌旅游產品產生的社會經(jīng)濟學剖析
旅游產品就是指在旅游銷售市場上由旅游經(jīng)營人向旅游者給予的達到其一次旅游主題活動所需各種各樣物件和服務項目的總數(shù)。一般包含旅游資源、旅游設備、旅游紀念物及旅游服務項目等,與一般產品不一樣的是針對旅游者選購的是關鍵以服務項目方式主要表現(xiàn)的無形資產攤銷。從社會經(jīng)濟學視角剖析,品牌旅游產品要求和提供都擁有其自身的特性,這具體表現(xiàn)在:
(一) 從要求視角看來
(1) 旅游產品的要求具備人性化的特點。旅游顧客根據(jù)在旅游主題活動中享有交通出行、酒店住宿、餐館、游玩及游戲娛樂等服務項目,在一定水平上通常會和旅游需求方的心理狀態(tài)預估存有一定的差別,這就規(guī)定旅游企業(yè)應塑造本身的品牌旅游產品。品牌旅游產品就可以從顧客的視角考慮,考慮到不一樣旅游者的心理特點和個人行為方法,掌握她們的獨特必須,進行有目的性的人性化服務,提升服務質量以獲得旅游顧客的認同,塑造本身的品牌品牌形象。
(2) 品牌旅游產品具備得到相對性高價位的優(yōu)點。針對旅游產品來講,是歸屬于要求交叉式延展性很大的產品。旅游產品所牽涉到的領域比較多,因而旅游銷售市場的市場競爭也就日趨猛烈,世界各國銷售市場對旅游產品的規(guī)范也規(guī)定越來越高,顧客不但規(guī)定旅游關鍵產品要具備較強的欣賞和旅游使用價值,特別是在重視的是拓寬產品中的服務項目也務必高品質。因此,顧客對高品質旅游產品的要求需求價格彈性較為小,有益于旅游產品供應者根據(jù)按質論價的標準制訂高的價錢,獲得高的額外使用價值。
(3) 品牌旅游產品具備較高的銷售市場滲入工作能力。旅游產品的要求收益延展性一般都較為大,與一般產品相較為,旅游產品是在大家達到基本上的吃飽穿暖水準后所產生的一種要求,顯而易見是在大家的收益做到一定的水準后才具有的。伴隨著大家工資水平的持續(xù)提升,大家針對旅游產品的要求可能展現(xiàn)持續(xù)增漲的發(fā)展趨勢。做為旅游產品的開發(fā)設計,對旅游者來講,留念實際意義重特大,因而很多旅游者重視的并不是旅游產品的價錢,只是旅游產品自身給旅游者所產生的心理狀態(tài)達到水平。另一方面,品牌旅游產品的要求交叉式需求價格彈性較低,這兩層面就使品牌旅游產品遭遇很大的銷售市場機會。
(二) 從提供的視角剖析
(1) 旅游產品的提供具備綜合型。旅游產品由旅游資源、設備、服務項目等多種多樣成份構成,在生產制造和運營中牽涉到好幾個單位和領域,如何融洽好這種單位的關聯(lián),為旅游企業(yè)給予高品質的品牌旅游產品給予了很有可能。
(2) 品牌旅游產品具備相對性銷售市場提供壟斷性優(yōu)點。品牌旅游產品注重的是產品的質量差別,不一樣品牌的產品差異化水平越強,顧客便會對一些品牌產生一定的鐘愛,使不一樣品牌旅游產品中間產生平穩(wěn)的消費人群。品牌旅游產品吸引住大量的消費群體,那樣,便會抵觸非品牌產品供應者的進到,潛在性競爭對手碰到的進到阻礙就更高,進而產生品牌產品的相對性壟斷性優(yōu)點。
(3) 旅游產品的提供具備不能腫瘤轉移。與一般的產品消費不一樣,旅游產品自身并不產生健身運動,產生健身運動的一般是旅游者,與此同時在交易方式中,旅游產品的使用權都不產生遷移,旅游者僅僅在消費全過程中,在特殊的時間、特殊地址具備臨時的所有權。因為旅游產品的這一特性,旅游顧客對旅游產品自身的提供品質明確提出了比一般產品高些的規(guī)定,旅游企業(yè)能夠根據(jù)給予品牌旅游產品來吸引住大量的旅游者。
顯而易見,伴隨著大家人均純收入的提升,社會發(fā)展對無偏性強的旅游產品的要求不容易隨收益的提升而增長幅度,而對具備不一樣質的品牌旅游產品的要求卻會快速提高。當今,中國旅游產品銷售市場基本上處在自由競爭,可是,添加世界貿易組織后,中國旅游產品銷售市場會更為對外開放,旅游業(yè)提供經(jīng)濟發(fā)展行為主體能夠根據(jù)塑造分別的產品品牌,擴張市場占有率,在銷售市場上獲得相對性壟斷性優(yōu)點和關鍵影響力,使旅游企業(yè)在市場競爭中獲得核心競爭力。
二、執(zhí)行旅游產品品牌對策的關鍵對策
(一) 在創(chuàng)建品牌旅游產品全過程中,充足重視總體產品意識
就產品來講,從總體產品意識看來,應包含關鍵產品、方式產品和拓寬產品。從總體上,關鍵產品一般包含吃、住、行、游、購、娛六大因素;方式產品則包含旅游產品的質量、形狀、價錢、商標logo、旅游種類等;而拓寬產品則包含在供應者和需求方交易方式前后左右所獲得的一切額外服務項目和權益。與一般產品不一樣的是,旅游產品更為重視的是其方式產品和拓寬產品一部分,旅游顧客更加重視的是旅游全過程中的個人信用和服務項目全過程。針對旅游產品來講,旅游服務項目圍繞著全部旅游產品買賣的所有全過程,因而,在執(zhí)行旅游產品品牌對策時要充足重視旅游前、中、中后期的全部全過程,重視產品的整體觀。
(二) 給予品牌旅游產品,特別是在要重視旅游企業(yè)的品牌形象
群眾對公司的考核評價,是公司的主要表現(xiàn)與特點在群眾心中中的體現(xiàn)。旅游企業(yè)品牌形象做為一種“無形中的運營資源”,是無法僅憑抽象性的大道理表述清晰的。說白了旅游企業(yè)品牌形象便是廣大群眾包含旅游職工心中中對旅游企業(yè)總體的點評,它是群眾對旅游企業(yè)的發(fā)展歷程、創(chuàng)辦人、管理人員、職工、團結一致氛圍、行為規(guī)范、物質生活、產品、服務項目、旅游企業(yè)名字等的整體認知能力,體現(xiàn)了群眾對旅游企業(yè)的總體特性、總的精神實質的掌握和感情趨向。這類印像不但來自于有形化的、看得清莫的見的外現(xiàn)事情,與此同時也來自于長期性為群眾所認知和記憶力的旅游企業(yè)的個人行為和主要表現(xiàn)的本質精神實質。在品牌旅游產品的運營全過程中,旅游企業(yè)的企業(yè)品牌形象是傳送溝通交流聯(lián)系的專用工具。同加工制造業(yè)生產制造的具備物理學形狀的產品對比,服務項目顯著地具備無法界定和無法開展實驗的特點。創(chuàng)建品牌旅游產品需從旅游企業(yè)的視角考慮,為了更好地引起消費者的消費者行為和啟迪合適旅游企業(yè)預期目標的消費者喜好,旅游企業(yè)要提升與消費者的聯(lián)系。而且,根據(jù)遠比只是展現(xiàn)給消費者一件產品更加繁雜的方法去危害其對實際的覺得。其次,優(yōu)良的企業(yè)品牌形象可以正確引導和危害旅游職工的個人行為,它是旅游管理方法中重要的一環(huán)。企業(yè)品牌形象與公司實際中間的互相符合是旅游企業(yè)所追求完美的長期性總體目標。
國家級別旅游景區(qū)的西雙版納傣族自治州,勤奮營造旅游總體品牌形象,現(xiàn)如今已變成 云南省旅游業(yè)一個洪亮的知名品牌旅游產品。西雙版納州在重視旅游景區(qū)基本建設、執(zhí)行生態(tài)環(huán)境保護的與此同時,多方位營造旅游知名品牌品牌形象。2000 年4 月,該州借“中國昆明國際性旅游節(jié)”舉行之機,增加旅游宣傳策劃幅度,以每一年近80 萬余元的項目投資在昆明市機場明顯部位發(fā)布總面積為600 多m2 的“云南西雙版納中華民族旅游宣傳廣告長廓”,開辟了地州旅游業(yè)在省會城市昆明市作大中型宣傳策劃的先例。州旅游局還邀約多方人員對全州縣開展旅游CI 整體形象設計,方案策劃旅游營銷策劃方案,使云南西雙版納的旅游宣傳策劃更科學研究、標準和富有成效。
(三) 在創(chuàng)建品牌旅游產品全過程中,要充足注意到品牌旅游產品的文化藝術特點
在旅游銷售市場中,因為猛烈的市場競爭,旅游產品的升級換代迅速。從品牌旅游產品的經(jīng)營者視角看來,每一件品牌旅游產品的生命期都不一樣
,怎樣合理地增加品牌旅游產品的生命期,文化底蘊是其根本所在。在我國是一個有著數(shù)千年璀璨文化藝術的四大文明古國,具備悠久的歷史文化藝術,海外大部分的旅游者對我國中華傳統(tǒng)文化的民俗文化、民簇風韻擁有巨大的興趣愛好,覺得是人們文化藝術的精典、旅游資源的國粹,因此想要接納價錢較高的中國傳統(tǒng)文化旅游產品。
海南旅游業(yè)在發(fā)展趨勢旅游全過程中就充足重視品牌旅游產品的文化底蘊,以中國古代文化中的知名人士名山大川做為品牌旅游產品的全新升級旅游品牌形象。南岳衡山是一個知名旅游景區(qū),自古以來有“五岳極致”的美名,但伴隨著新旅游景區(qū)的持續(xù)增加,旅游市場需求日趨猛烈,如何使名品牌容光煥發(fā)更新魅力便變成 南岳衡山旅游發(fā)展趨勢的較大難題。對于全球旅游發(fā)展趨勢已進到休閑娛樂時期的新發(fā)展趨勢和大家廣泛追求完美健康平安的新規(guī)定,融合南岳衡山壽文化藝術博大精深的資源特點,南岳區(qū)于2000 年明確提出了“旅游品牌強區(qū)”的戰(zhàn)略定位,在品牌文化藝術層面開展了膽大自主創(chuàng)新,將南岳衡山的品牌品牌形象創(chuàng)新精準定位為“中華民族太岳”,明確了打“中華民族壽岳,天地獨壽”這張金牌,以品牌塑造品牌形象,以品牌形象擴張危害,以危害推動發(fā)展趨勢。2002 年,南岳區(qū)切合全球旅游發(fā)展趨勢趁勢,以超前的的觀念建立了南岳衡山2002 年“生態(tài)文化旅游年”的工作中主題風格,明確提出了“中華民族生態(tài)游,壽岳寫秋春”、“五岳衡山極致,天地南岳衡山主壽”、“祈愿到南岳衡山,求壽上南岳衡山”、“壽山福源南岳衡山游”等潮流化、人性化的旅游品牌形象主題風格宣傳標語。對于三個大假,突顯參與度、趣味性和觀念性,南岳區(qū)各自方案策劃了“好運香燭游”、“南同風雪游”、“十萬游人名山大川賞煙火”、“壽岳獻福”文藝演出、第二屆南岳衡山山地自行車賽等文化藝術特點旅游主題活動。尤其是2002 年我國南岳衡山第三屆壽文化展暨廟會圖片再一次變成 南岳衡山品牌散播的取得成功之舉。10 月6 日至7日,南岳衡山“節(jié)會”各自發(fā)布了“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄絕招絕技挑戰(zhàn)賽”、“國內明星足球比賽”、傳統(tǒng)式廟會圖片游園會、吳橋明星組隊精彩表演、“歡聚便是緣”大中型文藝演出等一系列別具特色的旅游主題活動?！肮?jié)會”系列活動變成吸引住大家專注力的聚焦點,央視、新華通訊社及湖南內各種電視臺節(jié)目、新聞廣播、書報刊網(wǎng)址等200 好幾家主流媒體對南岳衡山“節(jié)會”主題活動開展了很多的宣傳策劃和新聞報導。南岳區(qū)也在參與2002 年湖南旅游節(jié)第一屆我國旅游品牌峰會上被樹為旅游品牌的典型性。
營銷推廣的持續(xù)發(fā)展趨勢,品牌營銷推廣已變成 旅游企業(yè)不可或缺的營銷方式之一,品牌早已變成 公司整體實力的代表。在開展品牌營銷推廣的全過程中,僅有考慮到到之上各個領域,公司品牌才可以深得人心,品牌旅游產品才可以真真正正變成 公司市場競爭的關鍵,公司才很有可能在市場需求中站穩(wěn)腳跟。