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知名品牌是一種資源，它代表著高盈利、高效益、高市場份額，展會知名品牌的創(chuàng)建是一個從名氣到品牌效應(yīng)再到滿意度的全過程，是招展招商合作的關(guān)鍵前提條件，沒有好的知名品牌，展會就難以吸引住到充足總數(shù)和品質(zhì)的參展商，而參展商的素養(yǎng)又決策了能不能吸引住到充足總數(shù)的技術(shù)專業(yè)顧客。因而，展會知名品牌是會展?fàn)I銷推廣的具體內(nèi)容，在其中的每個因素都值得大家深入分析和飽食終日。
會展品牌識別系統(tǒng)軟件包含：展會理念識別系統(tǒng)（MI）、展會行為識別（BI）、展會視覺識別系統(tǒng)（VI）、展會聽覺系統(tǒng)鑒別（AI）和客戶滿意發(fā)展戰(zhàn)略（CS），五個層面相互影響，組成了會展品牌識別的“五力”實體模型。
會展品牌識別的“五力”實體模型
一個好的知名品牌能種活一個公司數(shù)十年，乃至幾百年。一樣地，展會知名品牌也是一場展會不可或缺和發(fā)展趨勢的壓根，它充分體現(xiàn)了大家對該展會的考核評價，參展商和觀眾們通常為此為根據(jù)分辨展會的品質(zhì)和信譽度。因此，參與“有品牌的”展會，就可以得到品質(zhì)和信譽度上的確保，免卻顧慮和出現(xiàn)意外風(fēng)險性，給參展商和觀眾們以心理狀態(tài)上的寬慰和信譽度上的確保。因此，展會知名品牌變成決策展會“生命期”的主要因素，也是展會完成產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展趨勢的必需前提條件。
市場營銷家們廣泛認(rèn)為：在現(xiàn)如今市場競爭激烈的市場環(huán)境中，顧客選購的是產(chǎn)品，但挑選的是品牌形象，故有些人把現(xiàn)如今時期稱之為“品牌形象時期”?！爸放普箷钡亩x便是把業(yè)界的著名品牌和整體實力公司集中化起來，并開設(shè)一定的門坎，來突顯這種公司的品牌形象。只有重視品牌形象的基本建設(shè)，展會才可以擺脫“價格競爭”的困惑，在類似展會中出類拔萃，快速占有市場占有率，并完成產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展趨勢。
針對展會來講，是要營造展會的品牌形象，而針對參展商來講，是要塑造對展會知名品牌的鑒別工作能力，說白了“鑒別”事實上是以“認(rèn)知能力”到“了解”的變化。會展品牌識別的“五力”實體模型是展會緊緊圍繞品牌形象營造，開展一系列展會生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略實體模型，大家把經(jīng)營管理理念（MI）比成“腦”、生產(chǎn)經(jīng)營（BI）比成“手”、視覺識別系統(tǒng)（VI）比成“臉”、聽覺系統(tǒng)鑒別（AI）比成“口”、客戶滿意發(fā)展戰(zhàn)略比成“心”，五力一同功效，缺一不可。
知名品牌是有與眾不同品牌形象的、有個性的，是展會總體競爭能力的反映，是展會有形化品牌形象和無形中品牌形象的統(tǒng)一。展會品牌形象的營造不僅取決于“視覺識別系統(tǒng)”和“行為識別”，更關(guān)鍵的是“理念識別系統(tǒng)”，再加上“聽覺系統(tǒng)鑒別”和“客戶滿意發(fā)展戰(zhàn)略”。僅有當(dāng)展會知名品牌的經(jīng)營管理理念落實于“視覺識別系統(tǒng)”和“行為識別”，展會品牌形象的營造才可以有據(jù)可依，展會的核心理念和使用價值即可形象化散播。
因而，在會展?fàn)I銷推廣的全部發(fā)展戰(zhàn)略管理體系中，展會品牌形象的營造是其對本身的核心理念文化藝術(shù)、個人行為方法、視覺鑒別及客戶關(guān)系管理管理方法（CRM）開展系統(tǒng)化創(chuàng)新，是一個協(xié)助展會從創(chuàng)立服務(wù)宗旨、運營模式、營銷戰(zhàn)略、展覽品審批、公關(guān)、媒體推廣、員工管理等各層面，開展多方位綜合性治理的工程項目，為展會“活血化瘀換肝”，增加展會的“生命期”。